LEVI’S
Sve je počelo u San Franciscu 1853, kada je Levi Strauss osnovao veletrgovinu garderobe, tkanina i džepnih maramica, trgujući na američkom Zapadu. No, trebalo je proći dvadeset godina prije nego je 1873. Straussova kompanija kreirala proizvod koji je Time magazin nazvao modnim simbolom 20. stoljeća – Levi’s 501, poznate kao blue jean. Još i danas to su najprodavanije traperice na svijetu. Bile su to tregerice sa zakovicama koje je Levi Strauss izumio zajedno s partnerom Jacobom Davisom, načinjene od takozvanog ¨ hardwearing xx denima¨ (čvrstog trapera) i namijenjene rudarima u rudnicima zlata i drugim fizičkim radnicima i farmerima koji su trebali čvrstu i izdržljivu odjeću.
Od tog skromnog početka Levi’s jeans danas je već, simbol koji nadilazi granice različitih kultura i tradicija. Dio tog uspjeha može se pripisati činjenici da 501 traperice besprijekorno odražavaju vrijednosti koje zastupa kompanija: saosjećajnost, orginalnost, poštenje i hrabrost. Levi’s 501 zadržale su elemente stava, otpora i revolucionarnosti u eksploziji rock and rolla 50-ih, Woodstocka, pop arta i kulture 60-ih, te MTV generacije 90-ih.
Poznati i slavni svih vremena često su fotografirani noseći Levi’s.
Pedesetih godina nosili su ih James Dean, Marilyn Monroe, Marlon Brando i Eddie Cochran, 60-ih godina ih reklamira Keroucova kultna knjiga Na cesti, a nosili su ih i mnogi od onih koji su rušili berlinski zid 1989. TV reklama Praonica iz 1985., u kojoj se pojavljuje Nick Kamen i pjesma Marvina Gayea Heard it through the Grapevine , nije samo inspirirala povratak soul muzike, već je lansirala modni stil 80-ih: klasični blue jeans u kombinaciji s bijelom majicom.
Čak ni u svojim najluđim snovima, Levi Strauss ne bi mogao zamisliti da će njegovo ime postati sinonimom za par traperica koje su, više od bilo kojeg odjevnog predmeta u modernoj povijesti, bile u trendu i emocionalno i kreativno inspirirale nebrojne generacije, dokazujući da barem Levi’s može nadići sve granice.
ZANIMLJIVOSTI O 501 JEANSU
- 501 jeans su najstariji i najbolje prodavan proizvod Levi Strauss & Co.
- Broj ¨501¨ počeo je označavati traperice 1890. godine
- za tipični par Levi’sa 501 potrebno je oko 1,5 metara tkanine, 191 metra konca, 5 dugmadi i 6 zakovica
- u proizvodnji jednog para Levi’s-a 501 koristi se 37 različitih šivaćih operacija
- tamnocrvena traka, ili tab (jezičak), utaknuta je u stražnji desni džep na početku 20.stoljeća da bi se Levi’s-ov jeans razlikovao od različitih imitacija
- sve do 1960. model Levi’s-a 501 zvao se ¨široke radne hlače sa strukom¨. Tinejdžeri su ga već prozvali jeansom, kada su oglašivači počeli primijenjivati taj novi naziv
- od 250 kilograma tkanine (jedne bale) može biti sašiveno oko 50 pari traperica
- zakovice su prvobitno upotrijebljene 1873, budući da su se rudari žalili da im se usred teškog rada s metalima i rudama znaju poderati džepovi
- dupli šav na stražnjim džepovima, također korišten još 1873., jedan je od najstarijih ukrasnih oznaka Levi’s-a 501 koji se koristi i dan danas.
KOLEKCIJA JESEN/ ZIMA 07/ 08
Levi's Red Tab Jeans
Levi's Red Tab Guys
Dizajn Levi's jeansa od ikonskih 501 traperica evoluirao je do najsavremenijeg dizajna koji karakterizira najnovijie urbane stilove obuhvaćene u bogat asortiman Levi's odjeće različitih materijala i odvažnih grafika.
Za ovu sezonu Levi’s nudi izuzetno dobar izbor jakni i vesti kojima ćete se ugrijati kad stignu hladni dani, majice kratkih i dugih rukava za zabavu unutra, jednobojne ili pak s otisnutom grafikom.
Grafike su inspririrane novom uzbudljivom temom – putovanja, a oblikovane su od strane ekskluzivnog ilustratora Lennarda Schuurmansa.
(Lennard Schuurmans je eklektični illustrator rođen 1979 godine, a danas živi u Rotterdamu u Nizozemskoj. Njegove ilustracije prepoznatljive su po izražajnim linijama i treptajućim bojama. Inspirira ga rock’n’roll muzika, 50-te i 70-te, stripovi, stari animirani filmovi, dječje slikovnice, zlatno doba ilustracija, priroda, art deco, freske, prijatelji i saradnja s drugim umjetnicima.)
Od modela u muškoj kolekciji možemo izdvojiti 752, 758 i 755.
Za sezonu jesen/ zima Levi’s nudi tkanine koje su bezvremenski klasici inspirirani Levi’s Orange Tab traper nijansama 70-tih godina, crni denim intenzivne boje i kvalitetnog tkanja te indigo boja sa nanosom pigmenata zlatne nijanse.
Kod završnih obrada naglasak je na crnini koja je izgužvana, čista te blijedi prema nijansama sive boje, a na 3D oblicima odvija se optička igra volumena s krutim efektima.
Levi's Red Tab Girls
U prijašnjih nekoliko sezona Levi’s daje naglasak upravo na žensku kolekciju i spremno osvaja srca brojnih djevojaka širom Europe.
Ultra brza evolucija koja se dogodila rezultirala je velikim izborom modela za različite siluete tijela, različitih dužina, s naglaskom na estetiku i uzbudljive modne trendove jeans, ali i odjeće drugih materijala.
Bogat izbor majica, jednobojnih, ili pak sa cvjetnim i kariranim detaljima koje pristaju svim stilovima, jakne inspirirane uniformama, ženstvene tunike i brojni drugi komadi odjeće dopadljivi su na prvi pogled.
Uzbudljive grafike na majicama inspirirane su razglednicama s putovanja. Najnoviji trendovi sažeti su s jednostavnim urbanim jeans look-om putem ekskluzivnih ilustracija Lennarda Schuurmansa.
Modeli koji su lansirani u kolekciji jesen/zima jesu 480, 481 i capri model 772
Levi's Engineered Jeans
Kolekcijom Engineered Jeansa Levi's stvara novo poglavlje u budućoj historiji jeansa. Radi se o spoju forme i funkcionalnosti radi postizanja potpune slobode pokreta.
Majice su tankih i čvrstih silueta s posebnim ušicima kako bi se osigurala bolja pokretljivost tijela. Slojevitošću stilova stvara se sexy izgled.
Prirodne boje kombiniraju se sa svijetlijim kako bi ostvarili novu, pozitivnu osnovu klasične jeans odjeće. Levi's stvara nove grafičke oblike za klasična i univerzalna obilježja – pismo i simbole pretvara u neočekivane kolaže.
Od modela u kolekciji jesen/zima ističu se 10127, 10131 i 00012 za dečke, a za djevojke to su modeli 10013,10065 i 10014.
Od tkanina Levi’s koristi deblji 100% - tni pamuk koji je prilagođen urbano – sportskom stilu.
infoBAR.ba
03.10.2007 20:44
