Proizvod koji je spoj profinjenog stila, visoke kvalitete i luksuza…
Tod's, taj prestižni talijanski brand koji je danas prvenstveno sinonim luksuznih cipele visoke kvalitete, svoj planetarni uspjeh uvelike duguje ležernom stilu američke srednje klase. Naime cijela ideja se počela razvijati kada je osnivač Tod'sa Diego Della Valle još kao mladić odlazio preko bare. Tada je zamijetio kako Amerikanci, za razliku od Talijana, imaju svoj casual stil, naime njemu se činilo da su Amerikanci za vikende bili mnogo ležerniji, dok su Talijani njegovali tu jednu formalnoserioznu notu.
Diego Della Valle je došao do zaključka kako je savršeno vrijeme da se napravi proizvod koji će biti spoj profinjenog stila, visoke kvalitete i luksuza. Idealan produkt je pronašao u formi mokasine. To naravno nije bila slučajnost jer je Della Valle dolazio iz stare talijanske obućarske familije.
Njegov djed Filippo pokrenuo je posao početkom prošloga stoljeća. Za vrijeme dok je mladi Diego postao involviran , tvrtka je proizvodila kvalitetne cipele za dućane diljem svijeta, uključujući naravno i SAD. Kako je u uvodnom dijelu navedeno, upravo mu je za vrijeme jednog takvog poslovnog posjeta Americi sinulo nekoliko ideja. Ideja vodilja je bila uzeti jedan klasičan model cipele, te od njega napraviti luksuzan proizvod. Slijedeća ideja je bila talijane upoznati sa ležernim stilom, te naposljetku proizvodnja cipela pod svojom etiketom. I tako je 1978. rođena J.P. Tod's firma. Ime je uzeto iz bostonskog telefonskog imenika, i to iz razloga jer je zvučalo dobro na svim jezicima. Danas su inicijali ''sastrugani'' tako da je ostalo jednostavno Tod's.
U početku firma izlazi na tržište s luksuznom mokasinom koja je na đonu imala sto trideset i tri gumena čepića. Nazvana je ''gommino'' , te je ubrzo prepoznata od strane talijanske buržoazije. To se ponajprije odnosilo na automobilskog magnata, talijansku modnu ikonu, fiatovog bossa Giannia Agnellia. Naime postoji priča kako je Della Valle vrlo lukavo putem svoga prijatelja poslao jedan par mokasina na adresu Agnellia koji je ostao oduševljen, te je ubrzo, sasvim spontano postao glavni ambasador tog novog branda.
Italija je bila osvojena, te nedugo zatim Velika Britanija i Amerika u kojima su glavni protagonisti bili princeza Diana, Cher, Hillary Clinton, Julia Roberts, Gwyneth Paltrow , Bianca Jagger, Michael Douglas, Jack Nicholson te gotovo cijeli Holywood. Godine 1997. asortimanu cipela dodane su i torbice. todsova ''D Bag'' torba, koja neodoljivo podsjeća na Hermesovu ''Birkinicu'', ubrzo postaje svjetski hit. Danas todsova mokasina dolazi u različitim varijacijama materijala i u gotovo sto boja. Iz todsove ponude valja svakako istaknuti još i antilop čizme koje pak podsjećaju na timberlandov bestseller, no todsov bestseller i dalje ostaju njihove mokasine koje su toliko praktične da ih možete jednostavno nositi za po doma kao šlape ili pak možete otoči u njima na neko gala primanje...
U modnome je svijetu Diego Della Valle bio više percipiran kao otkrivač odnosno poslovan čovjek koji je znao prepoznati trenutak i potrebu tržišta, nego kao neki modni guru. Danas stvari stoje drugačije, naime kod nas je slabo poznata činjenica da je on u Italiji postao prava modna ikona koja je poznata po svojoj kombinaciji vesta svezanih oko vrata preko sakoa i kašmir šalova. Della Valle je strastveni kolekcionar Warholovih djela, te je fasciniran Agnelliem i Kennedyem, naime osim slike koja mu visi u uredu, nedavno je na aukciji kupio i njegovu jahtu ''Merlin''.
Osim te brodice, posjeduje još i J Class ''vintage'' jedrilicu s prestižne regate Americas Cup, privatni jet, te nekoliko automobila marke Ferrari i Maserati. Nedavno je izjavio kako mu ipak najviše zadovoljstva pruža njegova tvrtka koju u slijedećih pet godina želi dovesti do nivoa na kojemu je luksuzna francuska firma Hermes. Za kraj treba dodati da su u todsovoj grupaciji firme Hogan i Fay.
piše: Davor Margetić
